Comentarios en: Montaje publicitario con la silla de Zapatero http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/ un país no tan imaginario Sun, 07 Sep 2008 12:44:09 +0000 http://wordpress.org/?v=2.0.11 Por: develooping http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-191 Tue, 24 Oct 2006 07:04:03 +0000 http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-191 No pongo en duda la eficacia propagandística (que viene de propagar) de los nuevos medios. Lo que digo es que la publicidad debe identificarse siempre como tal. Cualquier anuncio que simule ser un noticiero o se camufle de artículo periodístico tiene la obligación, según las leyes españolas, de identificar su intención publicitaria. Aquí debería aplicarse el mismo principio. El receptor debe saber el propósito del emisor para poder juzgar. Si no es así se están aprovechando de su buena fe. En otras palabras, se le está defraudando y engañando. Que el engaño se perpetre con más o menos creatividad no altera su naturaleza. Y no es de extrañar que en un plazo el público se rebele contra este tipo de estrategias engañosas. Tiempo al tiempo (aunque sea BBDO) No pongo en duda la eficacia propagandística (que viene de propagar) de los nuevos medios. Lo que digo es que la publicidad debe identificarse siempre como tal. Cualquier anuncio que simule ser un noticiero o se camufle de artículo periodístico tiene la obligación, según las leyes españolas, de identificar su intención publicitaria. Aquí debería aplicarse el mismo principio.
El receptor debe saber el propósito del emisor para poder juzgar. Si no es así se están aprovechando de su buena fe. En otras palabras, se le está defraudando y engañando. Que el engaño se perpetre con más o menos creatividad no altera su naturaleza.
Y no es de extrañar que en un plazo el público se rebele contra este tipo de estrategias engañosas. Tiempo al tiempo (aunque sea BBDO)

]]> Por: luison http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-163 Thu, 12 Oct 2006 11:02:16 +0000 http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-163 http://www.abc.es/20061012/sociedad-sociedad/sillones-virus_200610120241.html http://www.abc.es/20061012/sociedad-sociedad/sillones-virus_200610120241.html

]]> Por: develooping http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-154 Sun, 08 Oct 2006 18:07:54 +0000 http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-154 Luis, no es por entrar en polémica, pero no creo que la creatividad se vea mermada por el cumplimiento de la ley a no ser que esta fuera enormemente restrictiva. La ley general de publicidad en España prohíbe la publicidad engañosa. Y si esto no lo es, entonces ya todo vale. Luis, no es por entrar en polémica, pero no creo que la creatividad se vea mermada por el cumplimiento de la ley a no ser que esta fuera enormemente restrictiva. La ley general de publicidad en España prohíbe la publicidad engañosa. Y si esto no lo es, entonces ya todo vale.

]]> Por: luison http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-140 Tue, 03 Oct 2006 22:39:40 +0000 http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-140 Responde a una mera cuestión de saturación. La multiplicación de medios tanto en papel como electrónicos no ha traido una reducción proporcional de las tárifas de los soportes. Cualquiera que compre medios habitualmente percibe como hay inversiones que sencillamente no tienen sentido. Una página de publicidad de una revista temática por un importe de digamos 4 mil euros recibe una atención de milesimas de segundo por parte de un lector. Una mención editorial en la sección de breves con el titular adecuado puede producir un efecto comercial muy superior. Eso supone que siendo realistas una actuación que invierta esos mismos 4000€ y nos garantice la cobertura buscada no solo en ese medio, seguramente es más lógica. Si extrapolamos esto a una camapaña de digamos medio millón de euros, lo realmente lógico seria invertir al menos un porcentaje en este tipo de actuaciones aunque sólo sea como manera de 'diversificar el riesgo'. En el lado positivo... la creatividad es la que gana en todo esto. Las grandes inversiones dejan en cierta medida de ser todopoderosas y las grandes marcas, que huyen del riesgo del escaso control de este tipo de actuaciones, son algo más vulnerables. En defintiva... el que sepa hacerlo que lo haga, a mi entender el futuro estará lleno de "amo a laura", "robos en el congreso", "pintadas del air force one", etc. Responde a una mera cuestión de saturación. La multiplicación de medios tanto en papel como electrónicos no ha traido una reducción proporcional de las tárifas de los soportes.

Cualquiera que compre medios habitualmente percibe como hay inversiones que sencillamente no tienen sentido. Una página de publicidad de una revista temática por un importe de digamos 4 mil euros recibe una atención de milesimas de segundo por parte de un lector. Una mención editorial en la sección de breves con el titular adecuado puede producir un efecto comercial muy superior. Eso supone que siendo realistas una actuación que invierta esos mismos 4000€ y nos garantice la cobertura buscada no solo en ese medio, seguramente es más lógica. Si extrapolamos esto a una camapaña de digamos medio millón de euros, lo realmente lógico seria invertir al menos un porcentaje en este tipo de actuaciones aunque sólo sea como manera de ‘diversificar el riesgo’.

En el lado positivo… la creatividad es la que gana en todo esto. Las grandes inversiones dejan en cierta medida de ser todopoderosas y las grandes marcas, que huyen del riesgo del escaso control de este tipo de actuaciones, son algo más vulnerables.

En defintiva… el que sepa hacerlo que lo haga, a mi entender el futuro estará lleno de “amo a laura”, “robos en el congreso”, “pintadas del air force one”, etc.

]]> Por: develooping http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-138 Tue, 03 Oct 2006 13:50:02 +0000 http://surlandia.com/2006/10/03/montaje-publicitario-con-la-silla-de-zapatero/#comment-138 La publicidad, como actividad comercial, está regulada, aunque posiblemente las leyes deban readaptarse a las nuevas formas. Una de las leyes básicas es aquella que "prohibe mentir", algo paradójico, pues la publicidad siempre lleva más o menos intrínseca alguna modalidad de mentira. Cuando lo de "amo a Laura" aún coleaba, bastante gente seguía creyendo que se trataba realmente de un video producido por una organización católica y conservadora. El truco de la publicidad siempre ha sido hacerse pasar por lo que no es. Las empresas se hacen pasar por "jóvenes como tú" aunque sean entidades impersonales. Ahora la publicidad se camufla y en una nueva vuelta de tuerca vuelve a disfrazarse y se aprovecha de los nuevos medios que difunden con la misma enorme velocidad y falta de análisis un rumor o una noticia. A pesar de lo éticamente reprochable del anuncio (aunque distribuido por otros medios es un comercial publicitario, no lo olvidemos) cuenta con el lavado de cara que le brinda el estar hecho para una "causa justa". Pero la agencia de publicidad ha cobrado su trabajo. A cambio de ello ha ofrecido resultados. Si los propios publicitarios, instituciones y empresas deciden saltarse a la torera los principios éticos y legales anteponiedo los resultados, llegaremos a no poder creer nada de lo que veamos. O… ¿no habremos llegado ya a ese punto? La publicidad, como actividad comercial, está regulada, aunque posiblemente las leyes deban readaptarse a las nuevas formas. Una de las leyes básicas es aquella que “prohibe mentir”, algo paradójico, pues la publicidad siempre lleva más o menos intrínseca alguna modalidad de mentira.
Cuando lo de “amo a Laura” aún coleaba, bastante gente seguía creyendo que se trataba realmente de un video producido por una organización católica y conservadora.

El truco de la publicidad siempre ha sido hacerse pasar por lo que no es. Las empresas se hacen pasar por “jóvenes como tú” aunque sean entidades impersonales. Ahora la publicidad se camufla y en una nueva vuelta de tuerca vuelve a disfrazarse y se aprovecha de los nuevos medios que difunden con la misma enorme velocidad y falta de análisis un rumor o una noticia.

A pesar de lo éticamente reprochable del anuncio (aunque distribuido por otros medios es un comercial publicitario, no lo olvidemos) cuenta con el lavado de cara que le brinda el estar hecho para una “causa justa”. Pero la agencia de publicidad ha cobrado su trabajo. A cambio de ello ha ofrecido resultados.

Si los propios publicitarios, instituciones y empresas deciden saltarse a la torera los principios éticos y legales anteponiedo los resultados, llegaremos a no poder creer nada de lo que veamos. O… ¿no habremos llegado ya a ese punto?

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